Mondes Marchands

Sémiotique Mode D’emploi
Jean-Jacques Boutaud & Karine Berthelot-Guiet

Sémiotique, sémiologie ? En toute approximation, on croit comprendre qu’il s’agit d’analyser tout ce qui peut faire signe en communication.

S’il fallait le dire en une formule, la sémiotique est une incursion dans le monde des signes et des significations à démêler. Cependant, si la démarche motive par son contenu, elle refroidit bien souvent dans la forme. Les étudiants, les professionnels, les formateurs et les curieux s’enflamment à l’idée de décoder de multiples registres de la vie sociale (images, discours, gestes, objets, lieux, situations, etc.), avant de se heurter bien vite à un mode d’analyse et d’écriture, au mieux complexe, au pire compliqué, inutilement compliqué par rapport à un objet ou un phénomène sorti du quotidien.

L’objectif de cet ouvrage est de construire des passerelles, pour un meilleur accès à la sémiotique, pour une compréhension facilitée de ses outils et méthodes, sur des objets très divers, sans renoncer au parti-pris scientifique qui anime son approche, ses approches, en communication.

Cette diversité même des approches éclaire sur le sens à donner au  titre de cet ouvrage. « Sémiotique, mode d’emploi », n’a évidemment rien d’un manuel scolaire, appliqué laborieusement à reprendre l’instruction à la base. Il est bien question d’application, mais avec la fougue et l’inspiration de la libido sciendi qui ne saurait manquer, pour parodier Barthes, le plaisir de voir du signe là où d’autres s’arrêtent aux choses.

 

Jean-Jacques Boutaud, sémiologue, est professeur en sciences de l'information et de la communication, à l'Université de Bourgogne. Il dirige l'équipe 3S (Sensoriel, Sensible, Symbolique), et co-pilote, au plan scientifique, le Pôle Bourgogne Vigne et Vin (BVV). Ses publications et ouvrages portent principalement sur la communication du sensible et de l'imaginaire alimentaire.

 

Karine Berthelot-Guiet est directrice du CELSA-Paris-Sorbonne, professeure en sciences de l'information et de la communication  et membre du Gripic. Linguiste de formation et sémiologue d’adoption, elle mène des réflexions sur la publicité, ses discours et leurs imaginaires. Ses recherches portent sur les circulations médiatiques notamment entre la publicité et la langue Plus largement, elle travaille sur l'articulation communicationnelle entre les imaginaires, les  normes et les usages. Elle développe une réflexion sur la nature publicitaire des prises de parole contemporaines des marques. Ses publications portent sur la publicité, sa réception sociale et ses transformations contemporaines, notamment dans les médias informatisés.

 

En librairie le 13 juillet 2015,

format : 13x20
414 pages
ISBN : 9782356873590
Prix de vente public : 22.00€

24.20 € TTC
(port et emballage compris)